Augen auf – (nicht nur) bei der Frauen-Finanzberatung

• Es gibt einen wachsenden Markt für frauenspezifische Finanzberatung, der durch Werbung mit Themen wie finanzieller Unabhängigkeit und Absicherung im Alter immer sichtbarer wird.

• Wie immer auf dem Markt für Finanzberatung gibt es auch bei diesen Angeboten Interessenkonflikte, beispielsweise im provisionsbasierten Geschäft, und damit das Risiko von Fehlberatung. Weitere Probleme sind mangelnde Transparenz und unnötig teure Angebote.

• Deshalb ist es wichtig, sich genau zu informieren über die Art des Angebots, Kosten und Interessen der Berater*innen und nicht blind auf Wohlfühl-Marketing zu vertrauen.

Der Markt für Finanzangebote, die sich speziell an Frauen richten, wird zunehmend populärer. Es geht sowohl um klassische provisionsbasierte Beratung, Honorarberatung, als auch um weniger klar definierte Angebote wie Coachings und Mentoring. Werbung für diese Angebote wird immer präsenter, besonders in sozialen Medien. Doch was hat es mit frauenspezifischer Finanzberatung auf sich? Wir haben uns einmal umgeschaut.  

Fragt man zunächst, weshalb es überhaupt spezielle Finanzangebote für Frauen brauchen könnte, stößt man auf ernüchternde Tatsachen. Frauen beziehen im Durchschnitt eine geringere Rente als Männer, sind häufiger von Altersarmut betroffen und seltener am Kapitalmarkt aktiv. Sie trauen sich in Finanzfragen weniger zu, überlassen langfristige Finanzentscheidungen eher ihren Partnern und haben weniger Vermögen als Männer. 

Gleichzeitig haben Studien gezeigt, dass Frauen in der klassischen Finanzberatung oft schlechtere Produkte empfohlen bekommen und die mehrheitlich männlichen Berater*innen weniger auf Kundinnen eingehen. Frauen sind in Finanzdingen häufig schlechter gestellt als Männer. Daher ist es nur verständlich, dass sich ein Markt herausbildet, der auf die Bedürfnisse von Frauen im Umgang mit Geld und Geldanlagen eingeht. 

Mit einer Sichtung haben wir uns diesen Markt näher angesehen. Die erste Erkenntnis dabei: Bei der Werbung für frauenspezifische Finanzangebote gibt es ganz grob zwei zentrale Narrative. Das erste Narrativ stellt Sicherheit und Schutz vor Altersarmut in den Vordergrund und richtet sich eher an Frauen mittleren Alters. Das zweite Narrativ lockt mit Versprechen von Unabhängigkeit, Empowerment und zum Teil auch Reichtum und richtet sich eher an Frauen am Anfang des Berufslebens.

Zweite Erkenntnis: Es gibt verschiedene Arten von Beratung, die sich grundlegend voneinander unterscheiden. Nicht immer ist direkt ersichtlich, was genau eigentlich angeboten wird – die genaue rechtliche Bezeichnung wird meist nur da verwendet, wo es verpflichtend ist. Ein Blick ins Impressum einer Website mit frauenspezifischem Beratungsangebot sollte Klarheit schaffen. Tut es das nicht, ist Vorsicht geboten. 

Wie im gewöhnlichen Markt für Geldanlagen gibt es leider auch im frauenspezifischen Markt zum Teil Probleme. Beispielsweise ist die Vermarktung über vermeintliche „Freundschaft“ kein Qualitätskriterium, sondern Marketing, unabhängig davon, auf welches Geschlecht die Beratung ausgerichtet ist. Nur, weil mit „Beratung von Frau zu Frau“ oder einer wertschätzenden Atmosphäre geworben wird, unterscheidet sich ein Angebot nicht grundsätzlich von konventionellen Pendants. 

Allein die Ausrichtung auf Frauen schützt beispielsweise nicht vor dem Risiko von Fehlberatung im provisionsbasierten Geschäft: Es besteht ebenso die Gefahr, ungeeignete und überteuerte Produkte angeboten zu bekommen. Teilweise fehlt es an Transparenz über das Geschäftsmodell oder die Kosten bei Angeboten wie Coachings.

Deshalb ist es wichtig, sich genau mit Angeboten auseinanderzusetzen und sich nicht blind auf vertrauenserweckende Werbung zu verlassen. Dazu gehört, die Art der Bezahlung und das Geschäftsmodell der Beratenden zu verstehen und die Kosten und Gebühren von Angeboten im Blick zu behalten. Neben dem Bauchgefühl müssen eben auch die finanziellen Grundlagen stimmen. Wenn alles passt, sind frauenspezifische Finanzangebote ein guter Weg, um finanzielle Sicherheit und Unabhängigkeit zu stärken, Finanzbildung aufzubauen und die möglichen Defizite der klassischen Angebote zu umgehen.

Was es dagegen nicht braucht, sind frauenspezifische Finanzprodukte, wie Investmentfonds extra für Frauen. Die sind unnötig und womöglich zu teuer. Klassische Produkte der Geldanlage und Vorsorge sind ausreichend, unabhängig vom Geschlecht. 

Es ist und bleibt wichtig, dass sich Frauen mit ihren Finanzen und ihrer Altersvorsorge beschäftigen, in der Beziehung über Geld sprechen und Tabus überwinden, um bestehende Defizite zu überwinden. Da traditionelle Beratungsangebote nachteilig für Frauen sein können, gibt es einen grundsätzlichen Case für frauenspezifische Angebote. 

Aber: Die Fallstricke bei frauenspezifischen Angeboten sind dieselben wie bei der gewöhnlichen Beratung. Das Frauen-Label schützt nicht vor Fehlberatung, schlechten Produkten, Interessenkonflikten und mangelnder Transparenz. Deshalb ist es zentral, Angebote zu verstehen, die Bezahlung und Geschäftsmodelle der Berater*innen nachzuvollziehen und auf versteckte Kosten und Gebühren zu achten. Andere Finanzprodukte als Männer brauchen Frauen nicht.